YouTube chạy quảng cáo trên TikTok để lôi kéo nhà sáng tạo nội dung trong bối cảnh ứng dụng này đối mặt với lệnh cấm tại Mỹ. Bài đăng được tài trợ gần đây trên TikTok cho thấy, một nhà sáng tạo hào hứng khoe quà tặng từ YouTube, đồng thời khuyến khích người dùng chuyển sang nền tảng này: "Hãy tham gia YouTube, tìm cộng đồng của bạn và sống hết mình!"

YouTube không phải là nền tảng duy nhất tận dụng tình thế bất lợi của TikTok. Instagram của Meta đã ra mắt công cụ chỉnh sửa video mới vào tháng 1, trong khi X cũng đang thử nghiệm tab video nhằm thu hút người sáng tạo nội dung.

Ảnh: Bloomberg.

Lệnh cấm TikTok tại Mỹ, ban đầu dự kiến có hiệu lực vào ngày 19/1, đã được Tổng thống Donald Trump hoãn 75 ngày, cho phép công ty mẹ ByteDance có thêm thời gian tìm phương án bán lại ứng dụng để giải quyết lo ngại về an ninh quốc gia. Nếu TikTok bị cấm, Google sẽ là một trong những bên hưởng lợi lớn nhất khi YouTube và YouTube Shorts có thể thu hút thêm lượng truy cập đáng kể.

Đáng chú ý, TikTok vẫn chấp nhận quảng cáo từ YouTube, một trong những đối thủ lớn nhất của mình, dù nội dung quảng cáo này nhắm đến việc lôi kéo nhà sáng tạo rời khỏi nền tảng. Một bài đăng quảng bá khác trên TikTok có nội dung: "Bắt đầu với YouTube chưa bao giờ dễ dàng hơn thế – hãy biến đam mê của bạn thành thu nhập!" và nhận được hàng nghìn lượt thích.

Google và TikTok đều từ chối bình luận về chiến dịch quảng cáo này. Trong khi đó, TikTok đã bị xóa khỏi Google Play Store tại Mỹ kể từ ngày 19/1 theo lệnh cấm, dù Oracle vẫn hỗ trợ nền tảng này tiếp tục hoạt động sau khi nhận được cam kết từ chính quyền ông Trump rằng luật sẽ chưa được thực thi cho đến tháng 4.

Ngoài việc cạnh tranh với TikTok, YouTube cũng có thể chứng kiến một sự thay đổi đáng kể nếu thương vụ bán lại TikTok tại Mỹ thành công. MrBeast, nhà sáng tạo có lượng theo dõi lớn nhất trên YouTube, đang đàm phán với các nhà đầu tư quan tâm đến việc mua lại TikTok Mỹ. Đại diện của MrBeast cho biết, anh muốn tham gia cùng bên mua tiềm năng, dù ByteDance vẫn khẳng định không có kế hoạch bán TikTok.

Theo VTV.VN